摩托罗拉用“真人”挑战手机瘾

发布日期:2018/7/23

文章摘要

 坦白说:对你周围的世界有什么感觉?   从虚拟意义上看,我们非常幸运地生活在一个从未有过的全球联通的时代。多亏了科技进步,我们拥有了触手可及的世界,并有机会与全球各地的人们分...

 坦白说:对你周围的世界有什么感觉?

 

从虚拟意义上看,我们非常幸运地生活在一个从未有过的全球联通的时代。多亏了科技进步,我们拥有了触手可及的世界,并有机会与全球各地的人们分享多样的体验。

但我们是否充分利用了这些?并有意识地感知周围的环境了吗?

可悲的是,对我们许多人来说,答案是否定的。

现在,来自电信运营商摩托罗拉的一项新实验——#phonelifebalance(手机与生活的平衡),试图纠正这一现象,这是对当今这个“永不停息的”社会的反思与抗争。

在该品牌引人深思的 “真实的人”的广告活动中,使用了一种非常简单却又强大的体验式营销方式,让观众思考自己与移动技术的关系。至关重要的是:我的智能手机是在提升我的生活,还是无情地夺走了它?


 

这个电信品牌在曼哈顿的一些特别繁忙的地方,比如地铁车站入口和热狗售卖车前面,摆放了栩栩如生的人体模型。每个模特儿都手持手机,仿佛被手中的手机屏幕定住了似的。

你可能会想到,在繁忙的公共空间中,一个静态的人体模型会吸引大量的注意力,这个“实验”的令人担忧的现实是,它在很多情况下都没有,很多纽约人要么围着模特转,要么直接撞到模特身上。

 

那些感兴趣的人,他们与人体模型亲密接触,会很惊讶地看到摩托罗拉手机上的这条消息: “你看起来像这个样子多少次? 重新考虑你的# phonelifebalance(手机与生活的平衡在哪里)”。

现场的品牌体验激起了参与者自然而然强烈的反应,有人甚至评论:“街头的那个人体模型是我们生活中正在发生改变的事情的完美代表。”


根据摩托罗拉的说法,我们每天花4个小时盯着手机,本来我们可以在现实生活中与朋友和家人联系,享受身边的世界。

这是一个让人震惊的瞬间,让我们看到了在日常生活中人们对移动设备的痴迷程度。

但这并不是无望的,我们已经看到了一些很好的品牌的例子,他们使用手持技术来提高真实的生活体验。

美国玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)利用增强现实技术吸引店内购物者,而《星球大战》则让购物者用手机在星系间寻宝。但当谈到真实世界和虚拟世界的完美融合时,在沉浸式叙事中无可争议的领导者仍然是《口袋妖怪Go》。

 

 

本文转载自活动创意仓

 

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