作为一枚活动策划如何吃透“创意”二字

发布日期:2018/7/27

文章摘要

 创意,就是旧元素的新组合,让人既熟悉又陌生,因此激发“居然还可以这样”的惊叹,引发传播 具体组合方法: 1、和经典传说、故事、小说、影视组合 2、和经典艺术作...

 创意,就是旧元素的新组合,让人既熟悉又陌生,因此激发“居然还可以这样”的惊叹,引发传播

具体组合方法:

1、和经典传说、故事、小说、影视组合

2、和经典艺术作品合作

3、和新闻事件组合

4、和广告本身组合

创意营销——贩卖想象力快闪店

旧元素:豌豆荚APP+先锋戏剧大师孟京辉:快闪概念+体验店;艺术+科技

新组合:可视化的移动应用场景

品牌概念输出:豌豆荚作为行业内首个优质应用发现栏目-每周发现一款“不一样的”新奇好应用

概念延展:豌豆荚挖掘优秀的APP,优秀的APP充满想象力

活动规划:应用、游戏、戏剧三种领域的“想象力”体验

本次活动豌豆荚用艺术化的装置将应用与游戏还原到线下,变成一种可触摸、可体验的互动实体,用声光手法将情景体验式的展览与浸没式戏剧融为一体。分别设置了“异想旅店”、 “异想迷宫”、“异想格斗所”、“异想剧院”、“异想录像厅”、“异想电玩馆”几大互动展台。

活动数据:400万人线上关注,6500多个年轻人报名参加。




 

 

创意营销——佛系音乐会

旧元素:网红词“佛系”+音乐会;AR+音乐会

新组合:互联网化的佛系音乐会

品牌输出:专心做产品,用心做音乐,乐坚持深耕细分音乐领域

活动规划:欣赏音乐会+放飞心灯+禅音系列周边

在音乐会的最后,通过打开网易云音乐APP,用AR扫一扫便可以进入祈福页面,输入心愿,点击许愿便可放飞心灯,并且会投放在环形的幕布上


 

 

 

本文转载自活动策划手册

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